Imprenditore Online – il web marketing 2.0 in azienda

E’ fuor di dubbio che la dinamica complessiva della ricerca online sta subendo radicali cambiamenti, per questo l’attività classica S.E.O. di ottimizzazione sui motori di ricerca viene sempre di più considerata “vecchia” o, comunque, appartenente al passato. Attualmente i maggiori esperti di marketing online Americano e non solo stanno prestando sempre maggiore attenzione al Social Media Marketing, noto anche come Social Media Optimization.

La ricerca online è sempre più agganciata come risultati (SERP) alla qualità e quantità (deve esistere comunque la qualità) dei link esterni in entrata (inbound), a conferma di ciò basti pensare all’importanza data dallo stesso Google, e non solo, alla “popolarità” in Rete dei singoli siti. Con il costante ed inesorabile aumento dei social media sul web stiamo rapidamente assistendo al passaggio dal “Page Rank” al cosiddetto “Friend Rank”, come una delle principali misure di valutazione del posizionamento di un sito online.

I Social Media non rappresentano una “moda” di passaggio ma, al contrario, la loro affermazione si consoliderà sempre più col passare del tempo. Una recente ricerca NIELSEN ONLINE cita che attualmente i social media sono visitati dal 67% della popolazione mondiale della Rete e che, da soli, occupano il 10% del tempo trascorso online dalle persone.

Effetto Social Media nei motori quali: Google, Yahoo e Bing

Google gestisce i propri flussi di ricerca tramite un sistema chiamato “Universal Search” dove, rispetto a prima, i blog, i video, le foto e i commenti provenienti dai social media sono integrati nelle SERP NATURALI (ricerca organica) portando, per questo, molti siti in precedenza nelle pagine di fondo ad essere, in tempi brevissimi, “scaraventati” nelle prime pagine di ricerca.

Anche Bing e Yahoo stanno incorporando al loro interno sistemi simili anzi, per quanto riguarda Bing il cui sviluppo ha un “cuore” italiano, si parla di aggancio ad una vera e propria “analisi logica” sulla falsariga di quella della nostra grammatica italiana.

E’ giunto il momento di capire per l’Azienda quanto è “critica” una corretta strategia e tattica di marketing sul web, tramite l’attività di Social Media Marketing. L’uso di Facebook. Linkedin, Twitter, HI5, Orkut ecc. può realmente catturare sempre più l’attenzione dei motori di ricerca, aumentando considerevolmente un posizionamento di un sito nelle ricerche organiche.

Noi tutti siamo entrati in un sistema di comunicazione fortemente partecipativo, per questo l’Azienda deve parlare col proprio pubblico e condividere con esso i propri contenuti perché, solo così, potrà garantirsi una costante crescita sui motori di ricerca … sinomino di maggiori affari futuri.

Social Media Optimization  +  Search Engine Optimization … cosa fare?

Il Social Media Optimization, quando gestito correttamente, diventa un’attività di forte supporto, se non “vitale”, per il S.E.O.,search engine optimization.

Lo sviluppo di contenuti sempre aggiornati, il cosiddetto “social bookmarking” (gli utenti mettono a disposizione di altri utenti dei “segnalibri” sul web per fornire suggerimenti relativi a specifici siti internet , portali social media ecc.) e quant’altro ancora, facente parte degli strumenti del web 2.0, diventano metodologie di attività sul web assolutamente coinvolgenti per le persone, attirando link in entrata e portando “popolarità” al sito dell’Azienda portandolo, così, in alto nelle ricerche organiche dei motori, Google in testa, e ottenendo un positivo riscontro nella conversione dell’investimento, il R.O.I.

L’aspetto più importante da considerare consiste nel saper usare al meglio gli strumenti “partecipativi” della Rete, in modo efficace e ottimizzando il rapporto tempo>lavoro. Oggi il lancio di una campagna o attività di marketing online, basata solamente su di una attività S.E.O., si sta allontanando sempre più dalle scelte strategiche delle Aziende per vari motivi, fra i quali la complessità sempre maggiore che diventa frustrante e, a volte, confusa per chi la pratica.

Social Media Optimization è un “must” (dovere) per qualsiasi azienda che cerca di aumentare l’esposizione nei motori di ricerca e questo concetto non è ancora percepito al meglio da molte aziende.

S.M.O. attività che richiede tempo e personale specializzato? Certo! Per questo se non si vuole attrezzare all’interno dell’Azienda un reparto dedicato a questa attività è decisamente consigliabile rivolgersi in esterno ad agenzie e consulenti specializzati, per trarre benefici dall’attività online attuale e futura.